نگاهی بر گروه شغلی دیجیتال مارکتینگ و سئو
امروزه مردم بسیاری از کارهای روزمره و حتی تخصصی خود را با استفاده از اپلیکیشن‌ها، اینترنت و وبسایتها انجام می‌دهند. همچنین، شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام، نقش غیرقابل انکاری در زندگی روزمره‌ی مردم دارند. بنابراین، سازمان‌ها نیاز به حضوری پر رنگ در این فضا دارند تا بتوانند محصولات و خدمات خود را بفروشند و مردم را نسبت به برند خود آگاه کنند.
دیجیتال مارکتینگ به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای بازاریابی در فضای مجازی انجام می‌شوند. این اقدامات شامل سئو کردن، تشکیل کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوایی و ... است.
به کسی که این کارها را انجام می‌دهد، دیجیتال مارکتر گفته می‌شود. برای تبدیل شدن به دیجیتال مارکتر نیازی به تحصیلات نیست و می‌توان به صورت خودآموز، مهارت‌ها و توانایی‌های لازم برای این شغل را کسب کرد.
پیشبینی می‌شود که بازار کار دیجیتال مارکتینگ از سال 2020 تا سال 2030، حدود 10 درصد رشد داشته باشد. این میزان، بیش از دو برابر رشد تمامی مشاغل در بازه‌ی زمانی فوق است. حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ شامل شاخه‌های مختلفی مثل بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) ، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل، PPC، و … است.
برای مشاهده‌ی آگهی‌های استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ در شرکت‌های معتبر، کلیک کنید.
در این مقاله می‌خواهیم نگاهی داشته باشیم بر گروه شغلی دیجیتال مارکتینگ و سئو.
مقدمه‌ای بر دیجیتال مارکتینگ
با افزایش دیوانه‌وار استفاده از فضای مجازی در زندگی روزمره‌ی انسان‌ها، اهمیت بازاریابی دیجیتالی یا دیجیتال مارکتینگ، روز‌به‌روز بیشتر می‌شود. در حال حاضر، بسیاری از کسب‌وکارهای خصوصی و حتی سازمان‌های دولتی، همه یا بخشی از فعالیت‌های خودشان را به صورت غیرحضوری و آنلاین انجام می‌دهند. بنابراین، نیاز به استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ، به شدت در حال افزایش است.
منظور از دیجیتال مارکتینگ (به انگلیسی digital marketing) به معنی لغوی بازاریابی دیجیتالی، استفاده از فناوری‌های دیجیتالی شامل وبسایتها، حساب‌های کاربری در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، پیامک و ... برای بازاریابی محصولات و خدمات است.
دیجیتال مارکتر کسی است که استراتژی‌ها و کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ را طراحی کرده و آن‌ها را اجرا می‌کند. دیجیتال مارکتر می‌تواند در هر یک از حوزه‌های زیر تخصص داشته باشد:
· بازاریابی محتوایی: یکی از روش‌های اصلی جذب مخاطب، بازاریابی محتوایی است. محتواها می‌توانند شامل مقالات نوشتاری، عکس‌ها، ویدئوها یا پادکست‌ها باشند. به قول استیو جابز: «محتوا پادشاه است»!
- طراحی UX: منظور از UX همان تجربه‌ی کاربری است. عوامل مختلفی مثل رضایت کاربر از طراحی سایت یا اپلیکیشن، راحت بودن کار کردن با سایت یا اپلیکیشن و بهره‌مندی از خدمات آن، قابلیت‌های عملکردی متعدد در سایت یا اپلیکیشن شرکت، قابلیت باقی ماندن بخش‌ها و امکانات مختلف سایت یا اپلیکیشن در ذهن مخاطب و خطاها و ایرادات سایت یا اپلیکیشن روی تجربه‌ی کاربری اثر دارند.
· بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی به دلیل حضور گسترده‌ی مردم، یکی از بهترین مکان‌ها برای پیاده‌سازی استراتژی‌ها و کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ می‌باشند.
- CRO: مجموعه اقداماتی است که برای تبدیل کردن مخاطبین شرکت در فضای مجازی، به مشتریان ثابت، انجام می‌شود. این کار نیز کاملا تخصصی است و شرکت‌ها برای CRO نیازمند استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ هستند.
· خودکارسازی بازاریابی: از آن‌جایی که تعداد مخاطبان در بازاریابی دیجیتال زیاد است، شغلی برای خودکارسازی استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مثل ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی پیامکی ایجاد شده است.
· بهینه‌سازی موتور جستجو: بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) که ترجمه شده ی عبارت Search Engine Optimization یا همان SEO است، به معنی مجموعه اقداماتی است که برای بالا رفتن رنکینگ یک سایت در صفحات جستجوی موتورهای جستجو (به ویژه گوگل)، انجام می‌شود.
سئو کردن را شاید بتوان مهم‌ترین کار در دیجیتال مارکتینگ دانست زیرا اولین کاری که مردم برای پاسخ گویی به یک نیاز خاص انجام می‌دهند، یک جستجوی ساده در گوگل است. اگر وبسایت شما در نتایج بالای گوگل باشد کارتان را به خوبی انجام داده‌اید و مزد تلاشتان را می‌گیرید ولی اگر وبسایت شما در صفحات اول نباشد، هیچ‌کس آن را نمی‌بیند.
مفهوم SEO عمری کمتر از دو دهه دارد و زمینه کاری کاملا جدید و تازه‌ای است. با این حال، در همین مدت کوتاه، این مفهوم چنان اهمیت و ارزشی پیدا کرده است که تداوم و موفقیت هر شرکت و سازمانی به داشتن سایتی بهینه شده از نظر سئو وابسته شده است.
اما چگونه می‌توان سئو کرد؟ دو راه برای این کار وجود دارد. راه اول سئو کردن محتوایی مثل مقالات با استفاده از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط و چندین روش دیگر است و راه دیگر، اقدامات فنی برای اینکه گوگل به سایت شما علاقه‌مند شود. برای مثال اگر سایت شما زمان بارگذاری پایین‌تری داشته باشد، گوگل آن را بیشتر دوست خواهد داشت.
این شغل یک شغل بسیار جذاب و رقابتی است. رقابت برای تصاحب جایگاه در صفحات اول گوگل در هر موضوعی که فکرش را بکنید، رقابت سنگینی است و هر سازمانی که لحظه‌ای از این رقابت غافل شود، بلافاصله از رقبای خود جا می‌ماند.
هیچ رشته‌ای در دانشگاه برای آموزش سئو تدریس نمی‌شود و اگر می‌خواهید کارشناس سئو شوید باید به صورت خودآموز و با استفاده از اینترنت یا با شرکت کردن در کلاس‌های آموزشی این کار را انجام دهید.
وقتی مشتریان از گوگل برای پیدا کردن خدمات یا محصول خاصی استفاده می‌کنند، گوگل سایت‌هایی را زودتر به آن‌ها نمایش می‌دهد که بهتر بهینه‌سازی شده باشند. رنگینگ نمایش وبسایتها در صفحات جستجوی گوگل مدام در تغییر و است و هر زمانی که شرکت‌ها در سئو کردن سایت خود کم‌کاری کنند، بلافاصله جای خودشان را به شرکت‌هایی می‌دهند که سایتشان را بهتر SEO می‌کنند.
برای مشاهده‌ی آگهی‌های استخدام کارشناس سئو و دیجیتال مارکتینگ و ارسال رزومه به آن‌ها می‌توانید به وبسایت کاریابی اینترنتی جاب ویژن مراجعه کرده و در بخش «فرصت‌های شغلی» جستجو کنید.
کلام آخر
حضور گسترده‌ی مردم در فضای مجازی، رسانه‌های دیجیتال را به بهترین ابزارها برای بازاریابی تبدیل کرده است. در نتیجه‌ی این تحولات در بازاریابی از شیوه‌های سنتی به شیوه‌های دیجیتال، شغلی به نام کارشناس دیجیتال مارکتینگ ایجاد شده که هنوز رشته‌ای رسمی در دانشگاه‌های کشور ما برای آن تعریف نشده است. این شغل، علاوه بر بازار کار بسیار خوبی که امنیت شغلی آن را تضمین می‌کند، مزیت‌های متعددی مثل امکان دورکاری و فریلنسینگ، امکان کارآفرینی و خوداشتغالی، یادگیری مهارت‌های جدید و گزینه‌های شغلی متعدد، دارد.
برای آشنایی کاملتر با شغل کارشناس دیجیتال مارکتینگ، کلیک کنید.